در این ترکیببندی، انتخاب قطره بزرگ آب که درون آن طبیعت، درخت و بازتاب حیات دیده میشود، یک استعاره مستقیم از رویکرد برندینگ مدرن در حوزه آب است؛ رویکردی که تلاش میکند مفهوم آب را نه یک خدمت فنی، بلکه یک «سرمایه حیاتی و فرهنگی» به مخاطب نشان دهد.
نکته قابلتوجه، تصمیمگیری تخصصی روابطعمومی در همنشانی عناصر بصری است. قرار گرفتن نماد آب در کنار یک تصویر انسانی با پوشش بومی، به شکلی کاملاً حسابشده، پیام را از سطح اطلاعرسانی به سطح «هویتسازی» ارتقا داده است. این همان نقطهای است که یک روابطعمومی حرفهای تفاوت خود را با تولید محتوای ساده نشان میدهد.
از منظر تکنیکهای ارتباطی، این تصویر سه لایه پیام را همزمان منتقل میکند:
- لایه اول: آب بهعنوان منبع حیات
- لایه دوم: پیوند آب با فرهنگ و سبک زندگی مردم منطقه
- لایه سوم: مسئولیتپذیری مشترک مردم و سازمان برای حفظ این منبع
این چندلایگی پیام باعث میشود تصویر نهتنها زیبا، بلکه «کارکردی» و «هدفمند» باشد؛ ویژگیای که در استانداردهای جدید روابطعمومی بهویژه در صنعت آب و برق، اهمیت بالایی دارد.
در مجموع، میتوان گفت روابطعمومی آبفا اهواز با خلق چنین هویت بصری در صفحه نخست، یک نمونه قابلارجاع از طراحی پیام مبتنی بر روایتسازی ارائه داده است؛ روشی که میتواند الگوی مناسبی برای دیگر دستگاههای خدماترسان کشور باشد.
